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清凉COOL一夏招商方案！
作者：佚名 时间：2003-6-13 字体：[大] [中] [小]
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前 言
星沙之声成立十周年之际，精心策划推出的“清凉酷一夏”系列活动（冷饮节和健康节），引领夏日冷饮文化，倡导夏日健康理念，带给星城百姓一次视觉、听觉、味觉俱享的全新感受。天时地利人和三者全俱的“清凉酷一夏”系列活动，更是行业进行信息交流和产品交流的最佳平台。
天时者，最优时机，多种时机的融合。
时机一，欢呼雀跃的日子。广大听众和商家所期待的庆贺时刻--星沙之声成立十周年。时机二，争相采购的时期。炎炎夏日，是广大消费者选择夏日产品的销售旺季。时机三，激情暴发的日子。非典风波过后的人气回升时期，户外活动的增加，多种时机促使星沙之声隆重推出的“清凉酷一夏”系列活动，采取丰富多样又全面集中的宣传方式，让人耳目一新。
地利者，最佳位置，多种优势位置的综合。
地利一，本地传媒优势。长沙电台星沙之声是长沙地区的主流媒体之一，加之强视媒体长沙新闻、政法、经贸与女性频道，长沙晚报、三湘都市报等的友情合作，加强了本次活动的宣传效果。地利二，活动场地优势。“清凉酷一夏”系列活动-------冷饮节和健康节场地均选长沙市民公认的休闲娱乐、旅游健身的公共场所--烈士公园。地利三、宣传形式丰富。从报名点的社区宣传到现场诸如冷饮知识咨询、广告时装秀、广告宣传位等多种宣传，全面表达夏日清凉文化。
人和者，最旺人气。多种人气的聚合。
人和一，强大的媒体受众。星沙之声10年的人气累积，公共场所的固有人气，长沙各媒体宣传所形成的人气，都为本次活动的成功举行，奠下了强大的基石。人和二，消费者感兴趣的话题。夏日用品涉及百姓生活的话题，通过免费品尝、比赛、表演、游戏等形式，引导消费者对品牌企业、优质产品的关注，强化消费群对品牌的认识度。人和三，品牌企业亮相，众多商家云集。了解各品牌产品信息与受众欢迎度，与消费群的深刻勾通，让消费群识别真名，了解产品相关知识，提升产品知名度与回转率。“清凉酷一夏”活动为行业与行业、企业与经销商、品牌与消费者之间的联系和交流搭建一个重要平台，促进长沙夏日文化的繁荣，带来共同的社会效益和经济效益。
活动内容
d 2003长沙首届冷饮节
c 活动时间：2003年7月中旬
c 活动地点：长沙烈士公园
c 活动宗旨：
1、 展示“清凉食品”主题，丰富星城文化生活,提升城市文化品位,促进长沙精神文明建设；
2、 宣扬“十年经典，精彩不断”口号，展示星沙之声媒体形象，提高星沙之声的美誉度；同时，也达到对商家在电台、电视、报纸、现场全方面的广告宣传；
3、 拉紧听众与广播的距离，亲密接触，营造听众参与节目,节目反映生活的氛围；
4、让听众见面，客户见面，与广播进行情感交流，再创星沙之声新的辉煌。
c 活动流程：
第一阶段：品牌宣传
2003年6月10日至8月初 由星沙之声、音乐频道进行电台宣传
2003年6月28日至8月初 在长沙新闻频道、政法频道、经贸频道与女性频道进行电视宣传
2003年6月28日至8月初 在空中之友、长沙晚报、三湘都市报进行平面宣传
第二阶段：前期筹备
2003年 6月20日 定宣传稿、联系明星及商场
2003年6月24日 新闻发布会
2003年7月05日 进行广告时装稿征集
2003年7月16日 现场游戏对企业品牌的设置
2003年7月24日 明星见面会即新闻发布会
第三阶段：现场活动
2003年7月24日 现场广告布置(灯箱、阳伞、拱门、横幅等)
2003年7月26日 T形台、舞台搭建
2003年7月28日 产品展示、冷饮知识宣传、广告时装秀、免费品尝、互动游戏、明星义卖
第四阶段：后期延续
2003年8月01日 给军人的献礼(赠送或军人专场活动)
2003年7月28日至8月18日 优秀灯箱、广告布景展示
d 2003长沙首届晨韵健康节
c 活动时间：2003年8月08日
c 活动地点：长沙烈士公园
c 活动宗旨：
1、 展示“清凉健康”主题，提升城市文化品味，增强人民身体素质；
2、 为商家提供广播、平面、电视、现场全方位宣传平台，提升消费者对广告品牌的认识度；
3、 辅助宣传星沙之声“十年经典，精彩不断”宣传主题，拉近星沙之声、商家与听众之间的感情；同时，宣扬群众与商家共同抗非典的信心，树立美好形象。
c 活动流程：
第一阶段：2003年6月20日至8月05日 前期宣传
2003年7月01日 联系各报名点、宣传机构
2003年7月05日 宣传资料定稿
第二阶段：2003年7月06日至7月20日 报名
2003年7月15日 完成舞台设计、节目设计
第三阶段：2003年8月02日 进行场地广告安排
2003年8月03日 舞台搭建
2003年8月05日 健康活动